2022月11月7日，《广电时评》总编辑、中国广播电影电视报刊协会会长梁刚建应邀为公司师生开展题为《无视频，不传播》的讲座。本场讲座由学院传媒系教授王晓生主持。

王晓生对梁刚建的到来表达了热烈欢迎，他强调，文学与新闻传播学院的“开门办学”经验是人才培养方面的特色与成功经验之一，本次讲座将使大家对短视频有更为深刻、切实的了解和认知。

在讲学过程中，梁刚建以丰富详实的短视频为案例，生动地为同学们讲解了短视频传播的现状、功能，并展望其未来发展，全程气氛轻松愉悦，首先，梁刚建通过提问环节与同学们进行了活跃的互动交流，他表示，在目前各类新兴的社交应用中，短视频用户增量最大，增势最为明显，这也诠释了“全民短视频”既是现状，也是趋势。短视频在公众对日常生活中占据了越来越多的时间，因此需要对其功能加以把握。

梁刚建紧接着向在座师生讲解了短视频如何吸引用户，同学们通过观看短视频，得知短视频在开屏之处便要具备亮点，如此方能在短短数秒之内吸引受众关注。除此之外，作为重要的政治传播手段，短视频也在公民普法、塑造国家领导人形象等方面展现优势。

如何通过短视频做好宣传与营销的策略？从北京的天坛公园宣传到郑州暴雨灾害中对抗洪战士的致敬，再到疫情时期的防疫宣传，通过数个视频范例的展示，梁刚建提出，短视频既构建了城市经典形象，又刻画了一群可亲可敬的抗灾英雄，还传递了正能量，坚定了人民防疫的信心与决心。他同时认为，从湖南卫视的配音节目《声临其境》到河南卫视的舞蹈综艺《唐宫夜宴》，短视频以切片的方式将节目中的亮点传递给受众，引发受众兴趣，进而促进电视节目的收视率。

讲座尾声，梁刚建对讲座内容进行了小结。他表示，短视频迅速崛起的原因，首先在于其传播方式极大地适应了当代人碎片化的生活节奏。同时，由于本身具有较强的社会属性，短视频的传递与分享有助于维护并稳定用户之间的社会关系，“短视频+直播电商”“短视频+教育”等短视频结合方式将大有可为，其附加的经济价值与社会价值将会促进短视频行业的持续发展。

撰稿：敖思敏

初审：王晓生    复审：曹修禺    终审：刘新少